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  • 2016年7月

    2020-06-23 11:49

    《中国经济周刊》记者在国家企业信用信息公示系统中查询,触动多媒体技术(上海)有限公司,其注册资本为11465.95万人民币,目前的企业登记状态仍为存续(在营、开业、注册),其出资股东为魅惑广告电视有限公司。而其旗下一家名为上海触屏广告有限公司已无法在国家企业信用信息公示系统查询到。

    上海大学广告与品牌研究中心研究员、北京人文东方国际文化传媒有限公司董事总经理许文超向《中国经济周刊》记者分析:“触动多媒倒闭的原因可能是多方面的,首先肯定是运营方的内部原因是主因,没有及时‘瘦身’,也不至于因为资金问题一败涂地;从媒体趋势看,出租车媒体应该是一定的价值,但是总的趋势是数字媒体对传统媒体的冲击,体现在电视、报纸等传统媒体的份额衰减,移动媒体经营的上升。出租车媒体归属于户外,而且乘客的碎片化时间更多地被手机占据,也使出租车内屏幕被关注下降。”

    多位专家向《中国经济周刊》记者表示,在国外,并没有类似触动多媒的媒体形式,因为这也是对私人空间的侵占,包括分众传媒,在国外也不是很普遍。

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    还记得出租车副驾驶座后的互动式液晶触摸屏吗?它们可能越来越少了。据媒体报道,出租车内互动媒体公司触动多媒体技术(上海)有限公司(下称“触动多媒”)濒临倒闭,在走破产清算流程。触动多媒原先的办公地点已人去楼空,触动多媒的员工也被全部清退,多家出租车公司上门起诉追讨债款。

    据《中国经济周刊》记者了解,今年6月底,触动多媒已经濒临破产清算的消息不断传出,许多员工提前跳槽了。7月底,触动多媒旗下一家名为上海触屏广告有限公司的员工接到正式通知,该通知称:“上海触屏广告有限公司因市场原因,公司经营业绩不佳,销售额及利润连续多年出现大幅下滑,目前公司已出现严重的经济危机,故公司做出如下决定:2016年7月29日起公司停止经营;所有员工的劳务关系及社保关系也于2016年7月30日终止,社保费用缴纳至2016年7月30日。”

    据了解,这些年户外广告的发展普遍大不如前,航美传媒、华视传媒的股价普遍走低,户外媒体运营郁金香传媒上市计划流产。

    据报道,触动多媒当年成立也是受了分众传媒的模式启发,虽然以现在的角度来看触动多媒、分众传媒等已经归为传统媒体的行列,那么,随着触动多媒的倒闭,其他户外媒体的生存现状如何呢?

    而据内部人士向《中国经济周刊》记者透露,触动多媒的股东方可能做了股权转让,不排除是用新股权方做主动破产设计,保存了一定的资本实力。

    《中国经济周刊》记者登录触动多媒的官方微博和微信公众号发现,已经许久未更新,其微博的最后一次更新时间为2016年3月1日,而官方微信公众号的最后更新时间为6月14日。

    而分众传媒相对发展较好,先是在美国纳斯达克上市后,又私有化回归a股。2016年7月,分众传媒发布2016年上半年业绩快报,报告显示,公司上半年实现净利19.01亿元,公司预计全年利润将超过44亿元。

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    许文超表示:“未来10年看,也许分众旗下的影院媒体、电梯里的框架媒体还有价值,电梯口的电视机媒体,未必能发展很好。如果有新的形式可以替换分众传媒,分众传媒就是下一个诺基亚。我不太看好这些机会主义的媒体。广告形式的发展,应该有一个度;国家对这些问题会逐步和国际接轨。”

    有内部人士表示,触动多媒的经营方多为香港人,管理成本太高,开会的ppt多为英文,不能及时适应新的媒体环境。 同时,触动多媒对于之前出现的一些舆论危机,应对也不是很及时。

    《中国经济周刊》记者搭乘出租车后发现,触动多媒的原先位置已经被上海大众广告有限公司的招商广告替换,新的广告报价是同样位置每天1元/车的广告费。

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